Представьте себе: зима, предновогодняя суета, а вы, маркетолог, ищете вдохновение в море данных и исследований. Как сделать этот процесс не только полезным, но и приятным?
Мы в Метрике решили подарить коллегам по цеху настоящий новогодний сюрприз – интерактивный сайт ТрендЁлка, где каждый шарик на елке прятал ценные исследования из мира диджитал.
Наша цель была - привлечь внимание профессионального сообщества к актуальным трендам и исследованиям, сделав этот процесс максимально увлекательным и доступным.
Основными задачами проекта были:
Целевая аудитория ТрендЁлки – это профессиональное рекламное сообщество, которым важны актуальные и полезные материалы, представленные в удобной и привлекательной форме.
Пользователи ожидали получить ценные инсайты без необходимости собирать информацию по всему интернету.
Мы превратили каждое исследование в красочный шарик на новогодней елке. Пользователи могли легко «снять» любой шарик и получить доступ к ценной информации.
Для визуального оформления мы выбрали яркую и праздничную цветовую гамму, а также разработали оригинальные иллюстрации, которые отражали нашу любовь к цифровому маркетингу.
Мы временно заменили фирменные цвета на благородный насыщенно-розовый, который сочетался с темной темой во всех макетах. Сайт был создан на платформе Tilda для оперативности, хотя основная часть наших проектов обычно размещается на Bitrix.
На сайте мы представили команду Метрики в необычном образе новогодних эльфов, занятых созданием рекламных "подарков". Эта фотосессия стала важной частью нашего проекта, добавив теплоты и веселья в общее настроение ТрендЁлки. Каждый кадр отражает дух команды: креативность, единство и стремление сделать что-то особенное для нашего диджитал сообщества.
Мы не остановились только на фотосессии и геймификации — для продвижения сайта ТрендЁлки мы также создали несколько классных роликов. Эти видео стали неотъемлемой частью нашего проекта и помогли донести его атмосферу и идеи до широкой аудитории.
Процесс разработки был сжатым по срокам – идея родилась внезапно, и у нас было всего шесть дней на реализацию проекта. Несмотря на это, мы успели включить анимацию на сайт и провести мини-рассылку по знакомым инфлюенсерам.
Несмотря на короткие сроки разработки и минимальный бюджет на продвижение, проект ТрендЕлка превзошел все наши ожидания. За первую неделю работы сайта мы зафиксировали:
Проект ТрендЁлка показал, что даже с ограниченными ресурсами можно создать что-то по-настоящему крутое и цепляющее. Познакомиться с проектом можно по ссылке.
Мы смогли превратить скучные исследования в яркий и запоминающийся новогодний подарок для маркетологов, который привлек внимание и помог достичь наших целей.
У нас есть еще и другие кейсы. В них мы честно и подробно рассказываем про сотрудничество с брендами, делимся инсайтами и открываем фишки внутренних процессов.