«МЕТРИКА» х Икорный Дом
«МЕТРИКА» х Икорный Дом

«МЕТРИКА» х Икорный Дом

Наш новогодний кейс по таргету с оперативным продакшном

задачи и цели

  • Построение контентной концепции продвижения
  • Сбор инсайтов целевой аудитории
  • Тестирование контента, форматов и гипотез
  • Рост узнаваемости через охватность брендовых материалов
  • Приведение целевого трафика на внешние ресурсы

Как мы работали

Для продвижения была выбрана социальная сеть ВКонтакте.

Длительность рекламной кампании составила 1 месяц (декабрь 2022).

Геонаправленность: Москва и Московская область.

Сформировали гипотезы для продвижения

Команда на аутсорсе физически не может создавать контент так же часто и качественно, как в формате инхаус.

В случае с офлайн-точками, когда важно показывать «жизнь» бренда, это может стать критическим моментом. В создании контента должны участвовать обе стороны. Именно поэтому мы пришли к выводу, что очень важно иметь штатного контент-мейкера, даже если вы обращаетесь к агентству.

  • Креативные гипотезы:

    • На взрослую аудиторию произвести ностальгический контент с открытками из детства
    • Фокус на подарочные наборы с новогодними СТА
    • Привлечение аудитории, используя актуальные новогодние рецепты
    • Демонстрация оффера доставки через "свежие продукты на льду"
    • Короткие живые видео с "застолья"
    • Продвижение конкурсов через образ "колеса фортуны"
  • Технические гипотезы построения охватности:

    • Аудитория прямых и косвенных конкурентов
    • Использование ключевых слов ниши
    • Использование аудитории партнеров - ресторана "Дикий улов"
    • Аудитория пабликов с рецептами
    • Тестирование статей и сторис
Проработали целевую аудиторию

Мы задействовали таргетинг по ключевым словам, таргет на группы по интересам, таргет на прямых и косвенных конкурентов. А также подключили ретаргентинг по ключевым действиям и по просмотру товаров на сайте. Выбрали и сегментировали интересующее гео и возраст.

25-55 лет Основной возраст
Москва и Мос.область Геонаправленность
Составили медиаплан

Мы составили медиаплан на основе анализа рекламного кабинета, распределили общий бюджет по трем основным целям: охват, ретаргетинг и трафик на сайт.

Оформили контентную поддержку для соцсетей

Мы проанализировали контент-план группы вк и сделали массивную поддержку для продвижения главных событий из контент-плана. А также отдельно прописали план перевода трафика на сайт.

Мы адаптировали посты для продвижения, сделали 2 версии "карточек" для хранения икры и смотрели, какой материал лучше залетит в промо:

Сделали оперативный продакшн

Для контент-плана и рекламных объявлений мы оперативно провели съемку с продукцией бренда.

И разработали креативы для объявлений

Под задачи рекламной кампании и боли целевой аудитории разработали креативы объявлений со звонкими новогодними СТА.

В материалы мы старались добавлять креативные гипотезы и новогодние триггеры. Так, например, из креативных гипотез мы накидали целый mindmap, который включал в себя:

  • ностальгические открытки и шутки для более старшего поколения
  • стилизованные под нг рецепты
  • роскошные наборы с любимыми конфетами и икрой
  • колесо фортуны под продвижение конкурсов
  • яркие новогодние CTA, например, "В гости не с пустыми руками" или "Это на Новый Год"

результат

Провели кампанию… И вот результаты!

отзыв клиента

Хочется выразить огромную благодарность всему составу агентства "Метрика" за Новый год, который благодаря им стал для нашей компании в соцсети ВКонтакте самым ударным, самым активным и праздничным!

В условиях ограниченного времени (всего за месяц) была проделана просто колоссальная работа: разработаны и оттестированы различные идеи и гипотезы, подготовлено множество макетов и текстов, проведена масштабная работа по продвижению. Очень порадовал ответственный и профессиональный подход: было полное ощущение, что работа выполняется не на 100, а на все 120%! Мы чувствовали реальный приток новых участников, видели, как оживает группа и растут все показатели, что для нас в преддверии Нового года было особенно важно.

Отдельное спасибо хочется сказать за легкость, скорость и качество, с которыми все было проделано, за "полное погружение" во всем наши тонкости и особенности - вы просто вернули нам веру в хороший и качественный сервис и надежных подрядчиков, которые могут все!

К сожалению именно масштабное продвижение в ВК, в силу специфики компании, мы используем лишь раз в год, но будем очень рады сотрудничеству и в других направлениях!

Елена Икорный Дом
Давайте работать вместе!

Мы подберем решение и рассчитаем бюджет персонально под вашу задачу.

подробнее
Готовы начать
работу?
Оставьте свои контакты — и мы с вами свяжемся*,
чтобы провести бесплатную консультацию
и наметить путь развития вашего бизнеса
с помощью маркетинга.
Заполните форму для
бесплатной консультации
*В рабочие часы — с Пн по Пт с 10:00 до 18:00.


Ваше имя Ваш телефон Ваша цель