Для продвижения была выбрана социальная сеть ВКонтакте.
Длительность рекламной кампании составила 1 месяц (декабрь 2022).
Геонаправленность: Москва и Московская область.
Команда на аутсорсе физически не может создавать контент так же часто и качественно, как в формате инхаус.
В случае с офлайн-точками, когда важно показывать «жизнь» бренда, это может стать критическим моментом. В создании контента должны участвовать обе стороны. Именно поэтому мы пришли к выводу, что очень важно иметь штатного контент-мейкера, даже если вы обращаетесь к агентству.
Креативные гипотезы:
Технические гипотезы построения охватности:
Мы задействовали таргетинг по ключевым словам, таргет на группы по интересам, таргет на прямых и косвенных конкурентов. А также подключили ретаргентинг по ключевым действиям и по просмотру товаров на сайте. Выбрали и сегментировали интересующее гео и возраст.
Мы составили медиаплан на основе анализа рекламного кабинета, распределили общий бюджет по трем основным целям: охват, ретаргетинг и трафик на сайт.
Мы проанализировали контент-план группы вк и сделали массивную поддержку для продвижения главных событий из контент-плана. А также отдельно прописали план перевода трафика на сайт.
Мы адаптировали посты для продвижения, сделали 2 версии "карточек" для хранения икры и смотрели, какой материал лучше залетит в промо:
Для контент-плана и рекламных объявлений мы оперативно провели съемку с продукцией бренда.
Под задачи рекламной кампании и боли целевой аудитории разработали креативы объявлений со звонкими новогодними СТА.
В материалы мы старались добавлять креативные гипотезы и новогодние триггеры. Так, например, из креативных гипотез мы накидали целый mindmap, который включал в себя:
Провели кампанию… И вот результаты!
Хочется выразить огромную благодарность всему составу агентства "Метрика" за Новый год, который благодаря им стал для нашей компании в соцсети ВКонтакте самым ударным, самым активным и праздничным!
В условиях ограниченного времени (всего за месяц) была проделана просто колоссальная работа: разработаны и оттестированы различные идеи и гипотезы, подготовлено множество макетов и текстов, проведена масштабная работа по продвижению. Очень порадовал ответственный и профессиональный подход: было полное ощущение, что работа выполняется не на 100, а на все 120%! Мы чувствовали реальный приток новых участников, видели, как оживает группа и растут все показатели, что для нас в преддверии Нового года было особенно важно.
Отдельное спасибо хочется сказать за легкость, скорость и качество, с которыми все было проделано, за "полное погружение" во всем наши тонкости и особенности - вы просто вернули нам веру в хороший и качественный сервис и надежных подрядчиков, которые могут все!
К сожалению именно масштабное продвижение в ВК, в силу специфики компании, мы используем лишь раз в год, но будем очень рады сотрудничеству и в других направлениях!
Мы подберем решение и рассчитаем бюджет персонально под вашу задачу.
подробнееУ нас есть еще и другие кейсы. В них мы честно и подробно рассказываем про сотрудничество с брендами, делимся инсайтами и открываем фишки внутренних процессов.
