Блог | Digital-агентство Метрика
Путеводитель по Яндекс.Дзену для бизнеса

Путеводитель по Яндекс.Дзену для бизнеса

20.12.2023

Яндекс.Дзен — площадка, на которой можно размещать статьи, фото, видео. Сегодня посещаемость площадки 556 млн человек в месяц. В статье мы подробно расскажем, кому подойдет Дзен, как с ним работать и с чего начать, чтобы достичь измеримых бизнес-целей.

Как Яндекс.Дзен вырос с 2022 по 2023 год

  • Количество активных авторов выросло в 2 раза;
  • Объем контента вырос в 3 раза;
  • Авторы стали в 3,5 раза чаще использовать короткие вертикальные видео;
  • Коротких публикаций стало больше в 15 раз;
  • Тематик платформы стало больше в 5 раз;
  • Читатели стали в 2 раза чаще лайкать посты и подписываться на каналы.

Чем полезен Дзен

Вот несколько причин бизнесу завести свой канал на площадке:

  1. Новая аудитория. Читателей в Дзене много, поэтому есть шанс охватить потребителей, которые еще не знакомы с вашими товарами и услугами.
  2. Можно подробно рассказать о своих товарах. Пользователи проводят в Дзене, в среднем, 30 минут в день, а одну публикацию читают ~2 минуты. За это время есть шанс и рассказать о продукте, и сформировать потребность, и стимулировать на целевое действие.
  3. Трафик на корпоративный блог. Дзен можно интегрировать с сайтом компании — на канале будут публиковаться статьи из блога. Экономит время на создание контента и привлекает поток новых клиентов.
  4. Повышение доверия. Готовьте экспертный контент, тщательно обрабатывайте обратную связь в комментариях и получайте горячую аудиторию, готовую купить ваши товары и услуги.
  5. Быстрый результат. Если публикация найдет отклик, алгоритмы площадки тут же начнут сами ее продвигать среди релевантной аудитории.

С чего начать

3 простых шага:

  1. Заведите аккаунт автора.
  2. Оформите профиль — кратко и емко расскажите о себе, используя ключевые слова для дополнительного продвижения.
  3. Выстройте полноценную контент-стратегию на 1-3 месяца. Статистика говорит, что первые 3 статьи считаются показательными, сделайте на них основной акцент. Советуем использовать такую схему: 1 — базовая продуктовая статья, 2 — полезный материал, 3 — личный опыт.

Ведение аккаунта

Статья = подготовка + проработка темы. Во время подготовки важно понять, зачем и для кого вы пишете материал. В этом помогут ответы на такие вопросы:

  • Кто ваша целевая аудитория?
  • Какие у нее потребности, боли и возражени?
  • Как ваша публикация поможет эти потребности закрыть?

Советы по разработке статей:

  1. Составьте пул тем, которые будут интересны аудитории.
  2. Выберите подходящий формат (это может быть подборка, кейс, лайфхаки, типичные ошибки и т. д.).
  3. Продумайте скелет статьи — пропишите заход и основные тезисы.
  4. Используйте только уникальный контент, чтобы не попасть под ограничения.

Сложно заранее угадать, что понравится именно вашим читателям, даже после анализа ЦА. Именно поэтому мы советуем тестировать разные форматы и заходы.

Продвижение канала и сайта

На Дзене есть собственный рекламный кабинет. Стандартно бюджет до запуска начинается от 75 тысяч рублей, но его можно снизить до 20 тысяч, если пройти бесплатный мини-курс от площадки и сдать тест.

Предлагают 2 модели оплаты: за охват и за дочитывание (тут вы делаете ставки, минимальная — 3 рубля). Чем больше ставка, тем выше охват.

Ретаргетинг аудитории

Полезно анализировать, а затем использовать для ретаргетинга людей, которые открыли ваш канал, дочитали материалы и выполнили целевое действие. Для этого нужно:

  1. Настроить счетчик Яндекс.Метрики, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний (данные передаются в Дзен автоматически).
  2. Установить пиксели аудиторий. Это поможет изучить поведение ваших читателей — после каждого действия Дзен будет передавать обезличенные данные о пользователе: открытие, полный просмотр материала, внешний переход по ссылке.

Базу аудиторий можно использовать и в контекстной рекламе Яндекс.Директа — например, можно показывать объявление тем, кто дочитал публикацию на Дзене, но не выполнил целевое действие.

Общение с клиентами

В Дзене есть личные сообщения — можно вести переписку там. В описании есть место для ссылки на сайт, другие площадки и мессенджеры. Советуем регулярно отслеживать реакцию аудитории на ваш контент, чтобы грамотно вести коммуникацию в сообщениях — изучать, что заходит, а что нет, какие темы и запросы больше всего волнуют читателей.

Подводим итоги

Преимущества площадки:

  • Бесплатный трафик — не нужно платить за показы и просмотры.
  • Алгоритмы сами подбирают заинтересованную аудиторию.
  • Можно отслеживать эффективность контента внутри Дзена.
  • Публикации получают трафик вне зависимости от того, сколько у вас подписчиков.
  • Можно прогреть и выстроить доверительные отношения с аудиторией.

Недостатки площадки:

  • Сервисом управляют алгоритмы, которые непредсказуемы и могут давать сбои.
  • Нельзя прогнозировать трафик и показы — все из-за тех же алгоритмов.
  • Много функций еще в доработке.
  • Иногда бывают проблемы с привязкой сайта к каналу.
  • Дзен не подходит для малого бизнеса, потому что таргетинг нельзя настроить по географическим показателям.

Заключение

Хоть у Дзена и есть свои минусы, сейчас он на пике популярности. Это площадка с многомиллионной аудиторией и бесплатным трафиком, так что в продвижении бизнеса будет очень полезна. Но будьте готовы к конкуренции — каждая публикация сражается за внимание читателя с тысячами других, поэтому важно выпускать качественный контент.

Больше полезного — в нашем Telegram. Новости, тренды, аналитика от экспертов — в удобном формате.


закажите стратегию в метрике
Анализируем аккаунт, находим уязвимости, точки роста, проверяем на соответствие тенденциям.
Подробнее
поделиться статьей

Читайте также

18/01/2024
Учимся создавать стратегии, которые станут понятными и эффективными картами развития бизнеса.
23/02/2024
В этой статье мы расскажем вам, как искусственный интеллект может сделать ваш сайт более эффективным и конкурентоспособным, используя передовые технологии для автоматизации и оптимизации SEO, таких как ключевые слова, контент и ссылки.
12/12/2023
Как привлечь и удержать аудиторию на всех площадках с помощью одной комплексной идеи.
 

Подпишись
на рассылку

— чтобы первым узнавать о вакансиях и новостях